En un món on la sostenibilitat i la protecció del medi ambient estan en boca de tothom, és molt important que tots aportem el nostre granet de sorra per aconseguir combatre i frenar el canvi climàtic.

Tant les persones físiques com les empreses i les institucions hem de prendre consciència i contribuir amb accions a la protecció del nostre planeta. Aquest auge de la consciència ambiental ha donat lloc a un fenomen conegut com a greenwashing, una pràctica enganyosa en què les empreses aparenten ser més sostenibles del que realment són.

En aquest article, explorarem què és el greenwashing, com identificar-lo i, sobretot, com evitar caure en aquest parany a l’hora de prendre decisions de compra responsables.

Què és el greenwashing?

El terme greenwashing prové de la combinació de les paraules “green” (verd) i “whitewashing” (blanquejar o encobrir), i fa referència a una estratègia de màrqueting que utilitzen algunes empreses per aparentar un compromís ambiental que, en realitat, no tenen. Aquest engany es pot manifestar de moltes formes: des d’etiquetes enganyoses fins a publicitats que exageren o falsegen els beneficis ecològics d’un producte o servei.

En essència, el greenwashing és una manera d’aprofitar l’interès creixent dels consumidors per la sostenibilitat sense fer canvis significatius que contribueixin al benestar ambiental. L’objectiu d’aquesta tàctica és millorar la imatge de l’empresa per atraure clients que busquen opcions respectuoses amb el medi ambient, encara que en realitat no s’hagin produït millores substancials en el seu impacte ambiental.

Exemples de greenwashing que poden fer servir les empreses

El greenwashing pot adoptar moltes formes: des de l’ús de termes ambigus i no regulats fins a la publicitat enganyosa. A continuació, es presenten alguns dels exemples més comuns:

1. Ús de paraules “comodí”: algunes empreses recorren a paraules com “natural”, “eco-friendly” o “verd” sense aportar proves ni certificacions que donin suport a aquestes afirmacions. Aquests termes no sempre estan regulats, cosa que permet a les companyies utilitzar-los sense haver de complir cap estàndard específic.
2. Packaging verd: per tal de transmetre una imatge ecològica, moltes empreses fan servir envasos de color verd o imatges de la natura en els seus productes, sense que això impliqui cap millora real en els materials usats ni en el procés de producció.
3. Publicitat enganyosa: un cas clàssic és el de les empreses que destaquen un petit aspecte ecològic del seu producte mentre amaguen o minimitzen altres aspectes perjudicials per al medi ambient.
4. Certificacions falses o irrellevants: algunes empreses creen els seus propis segells o utilitzen certificacions que no tenen el suport d’organismes independents per tal d’aparentar que els seus productes són més sostenibles del que realment són.

Com evitar el greenwashing?

Després d’entendre què és el greenwashing, et donem alguns consells per evitar-lo i prendre decisions de compra més responsables:

• Investiga: no et fiïs només de les afirmacions publicitàries. Investiga sobre l’empresa i el seu compromís amb la sostenibilitat. Reviseu el seu lloc web, consulta informes de sostenibilitat i verifiqueu si és transparent pel que fa al seu impacte ambiental. També pots recórrer a fonts expertes o a llocs web de confiança que analitzen productes i empreses en funció de la seva sostenibilitat.
• Busca marques amb una reputació sòlida: algunes marques tenen un historial contrastat de responsabilitat ambiental. Opta per empreses reconegudes per la seva transparència i el seu compromís amb pràctiques sostenibles a llarg termini.
• Dona suport a l’econimia circular : en lloc de consumir productes que puguin ser objecte de greenwashing, aposta per l’economia circular. Això inclou comprar articles de segona mà, reparar en lloc de reemplaçar i triar productes dissenyats per durar. Reduir el consum en general, comprar menys i prioritzar alternatives duradores o reutilitzables són maneres efectives de minimitzar el teu impacte ambiental.

El greenwashing és una estratègia de màrqueting enganyosa que aprofita la preocupació creixent pel medi ambient per rentar la imatge d’una marca i posicionar-la com a sostenible. Si bé pot resultar difícil identificar-lo, hi ha maneres de protegir-se com a consumidor informat. Investigant, buscant certificacions fiables i prenent decisions de compra responsables, podem evitar caure en aquests paranys i donar suport a les empreses que realment estan compromeses amb la sostenibilitat. Al final del dia, cada compra conscient representa un pas cap a un futur més ecològic i responsable.