En 2022 el Grupo Caja Ingenieros lanzó su primera campaña publicitaria, en la que mostraba su ADN como entidad financiera cooperativa, sostenible y responsable. En aquella ocasión, el anuncio se centraba fundamentalmente en los valores diferenciales de la entidad: “no somos una caja y no somos un banco tradicional”.
A finales de 2023, el Grupo presentó su nueva imagen corporativa; posicionándose todavía más, si cabe, como un referente en el ámbito de la banca cooperativa. Con motivo de esta nueva identidad y de este nuevo propósito basado en humanizar las finanzas, este mes de junio Grupo Caja Ingenieros lanza su segunda campaña de comunicación corporativa.
“Este anuncio no es para ti”
“Este anuncio no es para ti” es el eslogan que define una campaña centrada en explicar el significado del propósito de la Entidad: “Humanizamos tus finanzas” de una manera directa a la par que emocional y que invita a reflexionar. Este propósito se dio a conocer el pasado mes de octubre y refuerza el compromiso de Caja Ingenieros con sus socias y socios, manteniendo intacta la esencia y el objetivo principal: seguir aportando valor compartido y cuidar la salud financiera de las personas a través de la economía social y de las finanzas sostenibles. Así, Caja Ingenieros refleja la esencia de sus orígenes, centrados desde siempre en las personas, en la fuerza de la unión y en el trato cercano.
Este anuncio sigue una línea creativa más emocional que explica por qué la Entidad entiende las finanzas de una manera diferente; unas finanzas sostenibles pero, sobre todo, más humanas. Los mensajes de la campaña son toda una declaración de principios y una invitación a una reflexión profunda sobre el propósito de la Entidad: “Humanizamos tus finanzas”
Las diferentes adaptaciones de la campaña transmiten este mensaje: solo quienes comparten los valores de Caja Ingenieros pueden ser socias y socios de esta entidad cooperativa, porque ven y entienden el mundo y las finanzas de una manera diferente, aunque especialmente humana.
¿Cuáles son los mensajes clave de la campaña?
- Este anuncio no es para ti si estás buscando ser cliente de un banco.
- Este anuncio no es para ti si no te importa lo que hacen con tu dinero.
El racional de la campaña
Esta campaña supone una evolución respecto a las anteriores, tanto en el fondo como en la forma, tanto en lo que decimos como en cómo lo contamos y cómo lo mostramos ya que nos diferenciamos claramente de lo que no queremos ser y mostramos el camino de formar parte de Caja Ingenieros a quienes quieran unirse a un modelo de banca cooperativa.
La idea de esta campaña partió del racional de que no a todas las personas les importa lo mismo ni tienen los mismos valores. Existen personas que ven más allá de una entidad financiera, que se preocupan por el medio ambiente, por la sociedad, por dónde está invertido su dinero. Son justamente estas las personas a quienes va dirigida esta campaña.
Porque en Caja Ingenieros no queremos que cualquier persona sea socio o socia de esta entidad. Queremos personas que puedan entender la vida como nosotros entendemos las finanzas: de una manera diferente. Pero, sobre todo, de una manera humana.
Cómo ven la campaña el equipo de comunicación de Caja Ingenieros
Montse Carbó, directora de comunicación, RSC y Fundación de Caja Ingenieros nos relata que tienen muy claro que no a todas las personas les mueve lo mismo, que no todos compartimos los mismos valores. Y es precisamente para todas aquellas personas que creen en el modelo cooperativo de Caja Ingenieros, comprometido con la sociedad y con el planeta, para quienes va dirigida esta campaña. Montse explica que ha sido todo un reto, ya que quieren demostrar que es posible cambiar el mundo desde el sector financiero.
Según Maria Vidal, responsable de comunicación corporativa de Caja Ingenieros, esta segunda campaña cuenta con un amplio plan de medios basado en una comunicación 360º centrada en todas las provincias de Cataluña en diferentes soportes y canales: televisión, radio, prensa -offline y online-, OOH (publicidad exterior) y redes sociales. Una mezclade medios que ayudará a dar a conocer lo que significa nuestro propósito.
La campaña está activa desde el 12 de junio hasta principios de julio en una primera oleada, y durante los meses de septiembre y octubre en una segunda oleada. Además, por primera vez en la historia de la Entidad, se ha apostado por publicidad en soportes publicitarios en las principales estaciones de los Ferrocarriles de la Generalitat de Catalunya.
Puedes ver el spot completo a continuación:
