El impacto de las FANG (Facebook + Amazon + Netflix + Google)
Los cambios generados por las tendencias seculares avanzan lentos pero inexorables y una de las tendencias con mayor impacto en los últimos años ha sido la digitalización de la sociedad.
Entendemos digitalización de la sociedad como el proceso que traslada actividades que se realizaban en un entorno analógico hacia un entorno virtual: por ejemplo, nos informamos a través de Facebook en lugar de comprar periódicos, compramos a través de Amazon en lugar de ir a un centro comercial, nos suscribimos a Netflix en lugar de alquilar películas en el videoclub o las empresas se anuncian en Google en lugar de en la radio.
Uno de los aspectos clave a la hora de comprender una tendencia secular es entender el ciclo de expectativas. Toda disrupción supera cinco fases:
- Lanzamiento: presentación de la nueva tecnología.
- Expectativas sobredimensionadas: la tecnología genera expectativas poco realistas.
- Abismo de desilusión: las expectativas no se cumplen y desaparecen muchas empresas.
- Rampa de consolidación: las empresas supervivientes ajustan sus expectativas y mejoran sus modelos de negocio. Alcanzar esta fase es fundamental para que la tendencia secular tenga
un impacto permanente. - Meseta de productividad: la tecnología está totalmente aceptada y empieza a desarrollar todo su potencial.
La digitalización de la sociedad en cinco pasos
- Popularización de Internet.
- Creación de la “burbuja .com”.
- Pinchazo de la “burbuja .com”.
- Potenciación de las empresas supervivientes como Amazon o Google y creación de nuevos modelos como Facebook.
- Situación actual con las empresas trasladando su conocimiento a un mayor número de ámbitos. Esta evolución ha tenido un impacto considerable sobre la economía global y, muy especialmente, sobre el mercado de acciones americano como pone de manifiesto la composición de su principal índice bursátil.
Este artículo forma parte del último Gestion@, la publicación Bimestral exclusiva para inversores.
