Últimamente, una de las preguntas más habituales en mis clases es esta: ¿cuál será la próxima red social en convertirse en un fenómeno global? Yo siempre contesto que si tuviera la respuesta ya sería millonario, pero este año recomiendo a mis alumnos seguir de cerca TikTok.
Si todavía no la conoces, siento decirte que llegas más de mil millones de veces tarde, porque esta app de microvídeo alcanzó esa cifra de descargas hace ya algunos meses. Quizás te suene más su nombre anterior: Musically, esa red en la que los niños se grababan haciendo playback en vídeos cortos hiperdecorados con simpáticos efectos visuales.
Evolución de las búsquedas de TikTok en España
Fuente: Google Trends
Su meteórico ascenso en las listas de las aplicaciones más descargadas en los teléfonos de medio mundo empezó el verano pasado. Como han hecho la mayoría de las redes sociales de uso masivo, TikTok nació con el segmento de edad más joven, pero hoy en día ya no solo está la llamada generación Z. También podemos encontrar algunas de las marcas que persiguen su atención como Red Bull, Disney o la BBC.
Sin embargo, establecer presencia de marca en una nueva red social equivale a empezar de cero. Por eso, muchas optan por apoyarse en los usuarios más influyentes que ya cuentan con grandes audiencias de seguidores. En nuestro país tenemos ejemplos como las gemelas vascas Paula y Aitana Etxeberría (@twinmelody) o Laura López (@lauralp21) con millones de seguidores muy activos. Pero como ya ha ocurrido en otras redes, pronto habrá otras opciones para las marcas como la publicidad de pago, con la que ya se está experimentando en Estados Unidos.
La pregunta del millón es: ¿cómo reaccionará el jugador dominante en el sector de las redes sociales? Hasta ahora, Facebook se ha defendido de las nuevas incorporaciones a su terreno con dos estrategias posibles: comprar o copiar. La primera fue la que utilizó con Instagram o Whatsapp; la segunda le sirvió para superar a Periscope o Snapchat. El problema es que en el caso de TikTok la primera opción no es muy viable, dado que ya es propiedad de un gigante tecnológico chino como ByteDance, valorado en más de $70.000 millones. Tan solo queda la opción de copiar, y lo más parecido que tiene Facebook es IGTV, la app de vídeos verticales vinculada a Instagram que, de momento, no está cumpliendo expectativas.
Lo que está claro es que, si la tendencia continúa, seguiremos oyendo hablar de TikTok. No esperes a que todo el mundo la conozca para empezar de cero. Si todavía no la has probado, no esperes más. Descárgala y familiarízate con ella: https://www.tiktok.com/es.
¡Cuidado! Si estás en el trabajo, asegúrate de bajar el volumen de tu teléfono antes de abrirla porque la experiencia de uso es tan inmediata que en cuanto lo hagas empezará a reproducirse el primer vídeo con sonido sin esperar tu aprobación. En un mundo en el que la gratificación instantánea es clave, gana el que entra por la puerta sin llamar.
¡TikTok! ¿Preparados?
