El pasado lunes, Franc Carreras entrevistó a Carmen Horcajada de @ecoguilty en un directo en el perfil de @economiasostenible. En esta charla distendida hablaron sobre sostenibilidad, sobre pequeñas acciones que podemos hacer para cambiar el futuro y propósitos y tendencias sostenibles para 2022. Os compartimos un breve resumen de lo más destacable.
El poder de las redes sociales
Carmen Horcajada lanzó su perfil en RR. SS., @ecoguilty, después de darse cuenta de que tenía una vida muy normal, pero que a la vez llevaba una vida más ecológica que el resto de personas de su alrededor. Viendo que el cambio no le había supuesto tanto trabajo, se lanzó con este perfil para ayudar a su entorno a hacer un cambio de chip .
Son muchos los perfiles que, en las redes, ayudan como lo hace Carmen a influir de manera positiva en temas como este. Sirven para divulgar hábitos que podemos adquirir nosotros como particulares en nuestro día a día para tener una vida más sostenible y hacer del planeta un lugar un poco mejor.
Ecoinfluencers, divulgadores de un estilo de vida más sostenible
A estos perfiles se les denomina ecoinfluencer. Muchas veces, la palabra influencer va ligada a alguien que intenta vender cosas y a su vez a incentivar el consumismo desmesurado. En este caso, los ecoinfluencers prefieren definirse como personas que divulgan contenido. Comparten su vida y sirven de ejemplo a los demás para que lleven a cabo un día a día más sostenible. Son perfiles que prefieren colaborar con marcas con valores y con productos que están producidos localmente y que cuidan el medioambiente.
“Si de verdad quieres estar compartiendo un estilo de vida sostenible, no puedes estar haciendo publicidad de ciertas marcas ni promoviendo un consumo sin cabeza. Esta es la diferencia que nos caracteriza a los ecoinfluencers.” @ecoguilty
Un ejemplo que le ha pasado en su día a día a Carmen, y que compartía en el directo, es que mucha gente le ha escrito para contarle que han empezado a comprar ropa de segunda mano gracias a ella. En España, la moda de segunda mano está estigmatizada y su compra no es tan común como lo es en otros países. Como bien afirmaba Franc Carreras, lo que ha conseguido @ecoguilty desde su perfil es que sus seguidores vean la moda de segunda mano como un tipo de consumo más, que lo vean como algo que ellos también pueden hacer.
¿Qué podemos hacer nosotros para aportar nuestro granito de arena al desarrollo sostenible?
Podrían nombrarse multitud de iniciativas para promover la sostenibilidad, pero en este caso destacaremos lo siguiente: antes de ir a gastar tu dinero en algo, párate a pensar. Piensa antes a quién le vas a dar tu dinero, si, por ejemplo, comparte tus valores y también cómo lo invertirá después. El hecho de pensar cómo usamos nuestro dinero antes de comprar implica hacer un esfuerzo adicional e investigar cómo se comportan estas marcas.
“La sostenibilidad tiene que estar en la agenda de todos los directores de marketing de todas las marcas de cara al año que viene.” @franccarreras
Y aquí entramos en un punto muy importante: las marcas deben ser más transparentes. Es habitual que las marcas más sostenibles sean las más transparentes y que ya en su web o sus redes sociales nos expliquen dónde producen, cómo lo hacen, etc. Actualmente, muchas marcas que no son tan sostenibles también están comunicando estos mensajes a través del famoso greenwashing, lo que lo hace más complicado para el consumidor. Es un esfuerzo extra, pero es un cambio que en cuanto empiezas ya no sabes no hacerlo.
Un buen ejemplo que salió en el directo es el caso de los cepillos de dientes de bambú o las bolsas de tela reutilizables, que tienen una gran demanda entre las personas que buscan apostar por un consumo más sostenible. Aunque ambos productos tienen un impacto menor, si los comparamos con su equivalente convencional, no son la panacea. Los cepillos siguen siendo desechables y fabricados en China. En el caso de las bolsas de algodón convencional, se suelen fabricar también en el sudeste asiático y se tienen que usar muchísimas veces para compensar su impacto medioambiental. Muchas veces cuesta mucho ver que el plástico en algunos casos puede ser incluso mejor opción que otros materiales, como las bolsas de plástico cuando las reutilizamos muchas veces.
“Meat Free Monday”, los lunes sin carne
Os traemos una idea que nos comentaba @ecoguilty en el directo para que la añadáis a vuestra lista de propósitos para 2022. Reducir el consumo de carne y lácteos. No hablamos de eliminarlos al 100 % porque es muy difícil hacerlo de un día para otro. Pero sí visibilizar que podemos vivir de una forma saludable y sostenible. Con una alimentación más basada en plantas y menos en animales. Hace unos años nació la iniciativa “Meat Free Monday”. Lanzada por Mary, Stella y Paul McCartney, es una campaña que tiene como objetivo crear conciencia sobre el impacto ambiental perjudicial de la industria de la carne. La campaña anima a las personas a ayudar a frenar el cambio climático, mejorar la salud y proteger a los animales, al tener al menos un día a la semana a base de plantas, en este caso los lunes.
Si os habéis quedado con ganas de saber más, podéis volver a ver el directo a través de este enlace.
