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La era del Streaming y del Video On Demand

Televisión y cine a la carta, cuando y donde quieras

Todo el mundo utiliza o conoce, incluso sin saberlo, alguna plataforma streaming. Esta innovadora forma de disfrutar del ocio audiovisual consiste en la reproducción o distribución de contenido multimedia en directo sin una descarga previa.

Gracias a esta modalidad de reproducción podemos ver o escuchar contenido en tiempo real o diferido siempre que dispongamos de una conexión a internet.

Actualmente, ya sea mediante televisión, ordenador, smartphone o tablet, aproximadamente el 53% de españoles ven sus programas, series y películas mediante streaming. La reproducción mediante esta tecnología ha hecho posible el nacimiento de un nuevo mercado de contenidos audiovisuales a través de las nuevas plataformas de Video On Demand (VOD). Las compañías de VOD permiten, previa suscripción de pago, la reproducción de videos cuando el usuario quiera y, lo que es más importante, donde le apetezca.

Las plataformas que reproducen en streaming son presente y futuro a nivel mundial, y todas las compañías del sector audiovisual invierten para conseguir su trozo del pastel. Netflix, líder mundial en VOD que está presente en más de 190 países, obtuvo, en 2017, un beneficio neto de 456 millones de euros (incremento del 199% respecto a 2016) y cuenta, a junio de 2018, con más de 130 millones de suscriptores en todo el mundo.

En España, la piratería ha sido una realidad hasta nuestros días, pero la irrupción de las plataformas VOD ha conseguido lo que instituciones nacionales e internacionales no han conseguido en años: frenar la piratería e incluso reducirla. En nuestro país, la piratería descendió un 4,2% en 2016 y un 6% en 2017.

El ranking de las principales empresas nacionales que ofrecen VOD de pago, según el Panel de Hogares de la CNMC a cierre de 2017, es el siguiente:

  • Movistar+: 2.160.000 hogares y 13,5% del total.
  • Netflix: 1.450.000 hogares y 9,1%.
  • Vodafone TV Online: 944.000 hogares y 5,9%.
  • Amazon Prime Video: 566.000 hogares y 3,5%.
  • Orange TV: 450.000 hogares y 2,8%.
  • HBO España: 363.000 hogares y 2,3%.

Presente y futuro del VOD

La oferta y los datos cambian constantemente en cortos periodos de tiempo, el sector de compañías de VOD se expande y lo que hoy funciona, mañana puede no hacerlo. La competencia a nivel mundial es feroz y la conquista de los mercados está más viva que nunca.

De hecho, el gigante Disney anunció que la compañía prepara para 2019 el lanzamiento de su propia plataforma streaming. Este evento, unido a las adquisiciones en los últimos años de multitud de grandes estudios (Marvel Entertainment, FOX, Lusca Film) por parte de The Walt Disney Company, la hace una competidora que hay que tener muy en cuenta, ya que la cantidad y variedad de los contenidos es enorme.

Un mercado cada vez más exigente

La tendencia es clara: la demanda audiovisual digital se incrementa y la oferta es cada vez más accesible, mientras que el consumidor se vuelve, por lógica, más exigente. Entre los factores para decantarse por las diferentes compañías de VOD de pago podemos destacar:

  • la cantidad de contenido;
  • la calidad y la diversidad;
  • la usabilidad de la interfaz;
  • los diferentes dispositivos compatibles para reproducir el contenido;
  • un proceso de pago fácil y seguro;
  • un buen servicio posventa.

Ante la oferta creciente y la cifra de consumidores potenciales aumentando cada día, las compañías trabajan para implementar procesos de pago fáciles, seguros y transparentes que aseguren la correcta facturación a los usuarios. El desarrollo de diferentes y nuevas modalidades de pago como tarjetas financieras con prestaciones específicas, sistemas de pago en línea como PayPal, tarjetas prepago, etc. tiende a asegurar y simplificar todas las fases de la compraventa digital.

Todos estos factores determinan el contenido que vemos en nuestro tiempo libre, lo que sabemos y el tiempo que dedicamos a verlos. La famosa frase “somos lo que comemos” de Ludwig Feuerbach, filósofo y antropólogo alemán, que se podía aplicar en 1850 como crítica a la sociedad religiosa de la época, se presta a una nueva reflexión en la sociedad de la información actual: somos lo que vemos.

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