El recommerce está de moda y esto es un hecho. El recommerce no es nada más que la compraventa en línea de productos de segunda mano. Cada día existen más plataformas en línea que ofrecen la posibilidad de comprar ropa de segunda mano. En el caso de la moda podemos encontrar plataformas como Vinted o Micolet. y para todo tipo de productos tenemos Wallapop, la app líder de segunda mano en el mercado español. Estas plataformas en línea movieron 115 millones de euros en 2020 en España, lo que representó un 44 % más que el año anterior y, según datos de la CNMC, seis veces más que en 2014.
Cada vez la sociedad es más consciente del impacto de sus decisiones y la amenaza de la crisis climática, lo que ha impulsado una revolución que llevará al sector de la moda de segunda mano a duplicar el volumen actual del mercado del fast fashion en 2030, según un informe elaborado por ThredUp y GlobalData.
Moda sostenible: economía circular y moda
Según la ONU, la Organización de las Naciones Unidas, la industria de la moda es la segunda más contaminante del planeta. Este sector es responsable de la emisión de 850 millones de toneladas de C02 y de la generación de toneladas de residuos. Por ello, la economía circular toma un peso importante para todos aquellos que buscan proteger el medioambiente.
La economía circular es, precisamente, un modelo económico cuyo objetivo es probar de romper la linealidad en los patrones de consumo actuales, del círculo vicioso entre producción–consumo–desperdicio, y abogar por la reutilización de los productos o recursos ya existentes dentro de la misma economía. En el caso de la industria de la moda, la economía circular se basa en darle una segunda vida a las prendas de ropa.
Podemos observar que grandes corporaciones, como Inditex o H&M, cada vez más apuestan por la recogida de prendas en sus establecimientos. En este caso, las recogen para darlas a ONG o bien para reciclar los tejidos y después poderlos utilizar de nuevo.
Recommerce, una oportunidad de ser más sostenible
Asimismo, para mucha gente apostar por el recommerce implica ser más sostenibles. Muchas veces escuchamos a las empresas hablar de sostenibilidad en su cadena de valor, pero lo que realmente muchas están haciendo es greenwashing.
El concepto de greenwashing hace referencia a las prácticas empresariales, generalmente en materia de marketing y comunicación, que las empresas utilizan para informar (o lavar) sobre sus prácticas medioambientales cuando, generalmente, solo son una cortina de humo con el objetivo de mejorar su reputación.
Apostando por el recommerce y, por tanto, comprando productos de segunda mano nos aseguramos ser realmente sostenibles y no estar invirtiendo en empresas que nos prometen sostenibilidad cuando, realmente, no están tan comprometidas como parece.
